Рекламные слоганы

Рекламные слоганы: зачем они нужны + примеры лучших

Мы живём в насыщенном информационном поле. Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни настолько, что некоторые рекламные фразы мы используем наравне с поговорками и цитатами из фильмов. Сегодня рекламный слоган — это важная составляющая часть рекламного искусства. Задача слоганов — формирование у потребителей определённого образа продукта или нужного ассоциативного ряда, приводящего к доверию и покупке.

Что такое слоган?

Слоган – это емкая, броская фраза или небольшое предложение, составленное таким образом, чтобы идентифицировать продукт или компанию. Они во многом напоминают мини-миссию или девиз бренда.

Зачем компании слоган? За тем же, зачем и логотип – для идентификации и повышения узнаваемости бренда.

В то время как логотипы визуализируют образ бренда для аудитории, слоганы создают его голос, звучание.

Их главная задача – привлечение внимания целевой аудитории.

И логотип, и слоган привлекают внимание публики гораздо эффективнее, чем просто название компании или продукта. Их проще понять и запомнить. Для чего? Чтобы оставить ключевой месседж бренда в сознании потребителей. Даже если они не запомнят саму рекламу, хороший слоган помнить будут наверняка.

Когда и где появились слоганы

Есть предположение, что первые слоганы появились от необходимости примерно в середине 19-го века. В то время не существовало никаких рекламных площадок, кроме печатных изданий. В связи с тем, что место в газетах было ограничено всего несколькими строками на одно объявление, деловым людям приходилось придумывать короткое, но ёмкое объявление. Креативные бизнесмены понимали, что оно должно было цеплять читателей.

Возможно, именно так появились первые слоганы. Известно, что пионером первого яркого слогана стала нидерландско-британская компания, выпускающая мыло. В каждом объявлении компании Unilever печаталась одна и та же фраза, перевод которой звучал так: «А вы пользовались сегодня мылом «Пирс»?» Кстати, компания работает до сих пор.

Рекламные объявления

Если копнуть вглубь веков и не связывать рекламные объявления и слоганы, то можно понять, что яркие девизы были у многих правителей и книжных героев. Помните мушкетёров: «Один за всех и все за одного»? Эту яркую фразу автор приключенческого романа Дюма позаимствовал со швейцарского герба.

А знаменитая фраза: «Кто не работает, тот не ест» была придумана апостолом Павлом. Александр Невский также не был автором своей эпохальной фразы про меч и гибель от него: «Кто к нам с мечом придёт, от меча и погибнет». Идентичное по смыслу выражение написано в Евангелии от Матвея: «Все, взявшие меч, мечом погибнут».

Таким образом, можно сказать, что изначально слоганы имели политический или религиозный подтекст. Их цель была в агитации и объединении людей. А с середины 19-го века слоганы стали частью коммерции и делового мира.

В чём разница между слоганом и лозунгом

Цель создания рекламного лозунга — продвижение конкретного бренда, товара или услуги. Он должен быть простым, но запоминающимся. Его функция — побуждать потребителей обратить на себя внимание.

По срокам действия лозунги бывают больше краткосрочные, чем длительного действия. Однако некоторые, особо удачные, могут жить десятилетиями.

Существенным отличием от лозунга является то, что известный слоган можно смело назвать жизненным девизом компании. С его помощью в одной фразе сформулированы все жизненные принципы и приоритеты фирмы. Озвучивание слогана даёт общее понятие о том, что из себя представляет или желает представлять бренд.

Самые креативные слоганы создают долговременный драматический эффект в памяти аудитории. Таким образом, со временем слоганы становятся частью фирменного стиля компании.

Один слоган может применяться ко всем товарам одного бренда. Сегодня фирменный слоган используется в конце рекламного обращения к потребителям. Например, компания L’Oreal всегда заканчивает свои рекламы словами «Потому что вы этого заслуживаете».

Пример слогана компании «Лореаль»

Также узнаваемым стал слоган компании «Яндекс»: «Яндекс. Найдётся всё!» Началом успешной рекламной компании можно считать апрель 2000 года, когда на экраны телевизоров вышел короткий рекламный ролик, в котором молодой человек расклеивал объявления о розыске опасного преступника.

По сюжету за спиной у расклейщика появляется разыскиваемый и спрашивает закурить. Герой ролика отвечает: «Яндекс. Найдётся всё!» В то время рекламное время стоило дорого и постоянно дорожало, поэтому первые ролики были созданы в кратчайшие сроки.

Так родился главный слоган компании. Сегодня, мы знаем, что независимо от направления работы компании, у неё найдётся все.

Пример слогана компании «Яндекс»

Разница между понятиями «слоган» и «лозунг» в контексте рекламы на первый взгляд не очевидна. Это связано с тем, что у понятий есть общая цель — продвижение товара и создание ассоциативного ряда между устойчивым выражением и брендом.

Однако лозунг всегда можно отличить по форме подачи информации. Лозунг в русском языке — это призыв к действиям. Самыми яркими примерами могут служить лозунги «Летайте самолётами Аэрофлота!», «Храните деньги в сберегательной кассе!», «Проголодался? Сникерсни!»

Каким должен быть продающий слоган

Удачный запоминающийся слоган имеет огромную ценность с точки зрения маркетинга. Яркий, оригинальный и вызывающий интерес — вот таким должен быть настоящий продающий слоган.

Существует ряд критериев, которые определяют принципы создания эффективных слоганов:

Уникальность. Слоган должен быть эксклюзивным, своими корнями уходить в миссию компании и побуждать к потребительскому инсайту — мотивации к покупке именно этого товара.
Краткость. Слоган должен быть максимально коротким. Он должен легко переводиться на иностранные языки без искажений.
Ритмичность звучания. Лучше всего запоминаются слоганы, содержащие рифму или созвучие.
Наличие позитивного эмоционального окраса. Это способствует повышению доверия и, как следствие, росту покупательского спроса.

Яркими примерами, которые полностью соответствуют всем вышеперечисленным принципам, являются девиз «Чистота — чисто «Тайд»!» и слоган «Макдональдса»: «Вот что я люблю!»

Пример слогана «Тайд»
Пример слогана «Макдональдс»

Он запоминающийся

Насколько слоган быстро узнаваем? Люди быстро вспоминают, чей это слоган или им нужно время, чтобы вспомнить, чей он? Лаконичная, эмоциональная и динамичная формулировка имеет огромное значение для вашего онлайн маркетинга (рекламные ролики, плакаты, визитки и пр.)

Отражает ключевое преимущество

Вы слышали когда-нибудь маркетинговый совет: «Продай аромат, а не сам стейк»? Это значит продавать преимущества, а не функции или особенности продукта. Все слоганы именно об этом. Отличный слоган делает преимущества компании или продукта понятными и очевидными для аудитории.

Выделяет ваш бренд на фоне других

У вашего пива самый насыщенный вкус? Или, может, оно самое низкокалорийное? Чем вы или ваш продукт отличаетесь от конкурентов?

Слоган должен быть простым, но в то же время не похожим на остальных. Иначе люди будут путать ваш бренд с конкурентами.

Вызывает у аудитории положительные эмоции и формирует позитивные ассоциации

Самые лучшие слоганы те, которые составлены из слов с положительным и оптимистичным значением.

Слоган должен вызывать у людей теплые и приятные эмоции, которые хочет испытывать снова и снова. Только так вы сможете построить лояльность к бренду и получить любовь аудитории.

Отличный слоган – это как?

Отличный слоган соответствует всем (или большинству) следующим критериям:

Как придумать удачный слоган

За всю историю слоганов в коммерции родилось несколько десятков принципов их формирования:

Использование названия бренда.

Этот приём обеспечивает быструю узнаваемость, например, «Есть идея! Есть ИКЕЯ!», «Чистота — чисто «Тайд»!» Для большего убеждения аудитории целесообразно применять мнения специалистов, например, «Colgate Total. Выбор стоматологов».

Игра слов.

Слоган «Икея», «Тайда», пива «Толстяк» — «Время с «Толстяком» летит незаметно», а также культовый слоган Xerox «Мы научили мир копировать» были созданы при помощи игры слов в сочетании с брендовым названием.

Разрушение стереотипов.

Например, создатели бренда Dove изначально начали позиционировать свои продукты с помощью обычных женщин немодельной внешности. Их слоган «Протестировано на реальных формах» был прорывом в рекламной индустрии. Таким образом, огромная часть покупательниц стали чувствовать свою естественную красоту и доверять данной марке.

Новый взгляд на товар.

Ярким успешным примером данного принципа создания слоганов можно назвать ролики про «Сникерсы». Благодаря новой подаче «Ты не ты, когда ты голоден», обычные батончики для перекуса превратились в полноценную еду. Их продажи резко возросли, а слоган стал крылатой фразой.

Легенда.

По этому пути пошли создатели рекламы драже «Скитлс». Яркая цветная упаковка, цвет самих конфет — всё это породило легенду, что эти драже сделаны из радуги. Их слоган «Дотянись до радуги, попробуй радугу» на слуху и по сей день.

Рифма.

Многие рекламные слоганы созданы в стихах. Короткие, рифмованные фразы, такие как «Ваша киска купила бы «Вискас»», «В животе ураган — принимай «Эспумизан», являются очень запоминающимися.

Ассоциации.

Так, например, слово «чистота» из знаменитого слогана «Чистота — чисто «Тайд»!» даёт большой подсознательный ассоциативный ряд.

Пример ассоциативного ряда

Слоган «Блог в помощь!» проводит ассоциацию с фразой «Бог в помощь», что может быть на руку его обладателю-блогеру.

Что ещё может стать основой для слогана:

Отражение вида деятельности.

Если в слогане заложена информация о сфере деятельности организации, это замечательно. Например, туристическая фирма ITS выбрала своим девизом фразу «Отдых — наша работа», а компания «Яндекс» определила своим главным слоганом ёмкую фразу «Найдётся всё!»

2. Юмор.

Примером может служить рекламный слоган «Спрайт»: «Sprite. Имидж —ничто, жажда — всё», а также «Время с «Толстяком» летит незаметно!»

3. Эпатаж.

Слоганы, имеющие в своих корнях сексуальный подтекст, провокацию, злорадство, завуалированную нецензурную лексику и даже оскорбления, очень хорошо запоминаются. Например, шедевр рекламщиков мужского журнала «Максим» звучал так: «Издатый для мужчин». Скандальная история с рекламой «Кто не в Prada, тот лох», принесла большой штраф магазину ЦУМ и внушительную прибыль владельцам бутика «Прада».

4. Поговорки.

«Комар носа не подточит» — подходит для рекламного слогана средств от комаров, «Бережёного Бог бережёт» — для средств контрацепции, а фразу «Смелому и море по колено» можно использовать для девиза компании, которая занимается сплавом по горным рекам.

5. Цифры.

Например, «Один раз Persil, всегда Persil», «КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта 15 лет — не срок» или «Ренни. 5 минут и никакой изжоги!». Также срабатывает ограничение по времени и в количестве товара: «Сегодня дешевле, чем завтра!» — страх опоздать, мечта сэкономить. Противоположные ощущения свободы и безграничности также оказывают влияние на интерес покупателей: «Максимум возможностей. Максимум свободы».

6. Использование вопросов.

Очень популярным приёмом в создании слоганов является вопросительный диалог с потребителем. Например, «Снежная Королева. А вы где одеваетесь?», «Есть пауза? Есть Kitkat», «Нужна ли реклама совершенству?» — BMW, «Шшшш! Знаете, что?» — Schweppes.

7. Обращение к потребителю.

Этот приём означает взаимодействие между рекламой и потребителем. Например, создатели рекламы чипсов Lay’s спрашивают: «Спорим, ты не сможешь съесть только один?», Snikers: «Не тормози, сникерсни!

8. Метафоры и эмоции.

Яркими примерами можно назвать слоганы Toyota «Управляй мечтой», Harley Davidson «Американец по рождению, бунтарь по выбору» и Disneyland «Самое счастливое место на земле».

9. Утверждение.

В этом приёме преуспел «Макдональдс» со своим слоганом «Вот, что я люблю», Ebay — «Купи это. Продай это. Полюби это» и Amazon — «Крупнейший в мире книжный магазин».

10. Охват нескольких целевых аудиторий:

«Лореаль-Париж» утверждает, что вы этого достойны». При этом каждый человек может применить к себе данное утверждение, женщины и мужчины разных возрастов, тем более что компания выпускает косметические средства для обоих полов.

11. Положительные слова.

В слоганах хорошо работают такие слова, как «удовольствие», «чистота», «свежесть», «скорость», «свобода», «достоинство», «возможности».

Совет: при создании слоганов не нужно бояться миксовать несколько видов слоганов в одном. Нет единого «правильного» рецепта. Главное в том, чтобы ваш слоган давал представление о вашем бренде, продукте, услуге.

Работают ли онлайн-генераторы слоганов

В интернете можно найти несколько автоматических помощников. С их помощью мы попробуем подобрать слоганы к слову «Апельсин»:

1. http://numbergeneratoronline.com/slogans.php

Данный ресурс предлагает создать смешной или серьёзный слоган.

Пример серьёзного слогана
Пример шуточного слогана

Результат: данный генератор предлагает около 2 десятков вариантов, многие из которых являются неуникальными. Попадаются интересные слоганы. Но с его помощью можно подчерпнуть некоторые интересные идеи.

2. http://slogen.ru/

Интерфейс программы простой и понятный. С её помощью можно сгенерировать смешной или серьёзный слоган, а также заказать услуги специалистов по созданию слогана. Кроме того, в данной программе можно установить тематический фильтр: авто, здоровье, люди, техника.

Пример шуточного слогана
Пример серьёзного слогана

Результат: данный ресурс может выдать большое количество вариантов, многие из которых неоригинальны и бессмысленны. Однако программу можно использовать в качестве помощника для набросков слоганов.

3. https://getsocio.com/

Интерфейс программы

Программа включает в себя множество функций по генерации имён, кличек для животных, текстов, подписей, ключевых фраз, слоганов и многое другое. Для генерации слогана нужно выбрать вкладку «Профессиональные».

Результат: программа выдаёт неплохие варианты со словом апельсин. Встречаются неоригинальные слоганы, но, в целом, много новых идей.

4. https://castlots.org/generator-sloganov/

Предельно простой интерфейс и принцип работы: нужно вписать в поле своё ключевое слово. В нашем случае это «апельсин».

Пример работы генератора слоганов

Результат: программа выдаёт большое количество плагиата. Слоганы не имеют смысловой нагрузки. Красивые слоганы не получились.

Общий вывод: программы для генерации не являются стопроцентным решением при создании девизов и слоганов, но их можно использовать только в качестве подспорья, если собственные мысли на эту тему иссякли.

Что нельзя делать

Успешные слоганы никогда не содержат в себе следующее:

Частицу «не», так как отрицательный подтекст не способствует привлечению клиентов.
Пошлости, нецензурную или завуалированную лексику, оскорбления, агрессию. Это может негативно сказаться на имидже компании.
Высокомерие. К клиенту нужно обращаться как к равному человеку или с явным уважением.
Негативные ассоциации со словами «боль», «смерть», «гниль», «последний», «мёртвый». Может сработать подсознательная проекция собственных негативных переживаний на рекламируемую компанию, бренд, товар или услугу.
Абстракция. Слоганы должны персонифицировать товар и закреплять глубокую связь между собой и брендом.
Обман, неисполнимое обещание. Это просто запрещено в рекламе.
Запретные слова, существительные и прилагательные. Очень опасно применять слова «лучший», «первый», «№1». Они нарушают требования пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе».

Чему должна отвечать программа

Вся информация, которая содержится в рекламе, должна отвечать критериям достоверности. Это необходимо в целях формирования у потребителя верного, истинного представления о товаре (услуге), а также его качестве и потребительских свойствах.

Поэтому использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например, путём употребления слов «лучший», «первый», «номер один», должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.

Пример запретных слов

Влияние слоганов на психологию клиентов

Хороший слоган всегда обращается к подсознанию. При этом затрагиваются различные чувства, задействованным оказываются сознание и подсознание. Оригинальные рекламные фразы сооружают в мозгу логическую цепочку, благодаря чему образ удерживается в памяти.

Большинству клиентов нравятся веселые оригинальные слоганы, отмеченные тонким юмором. Обычно они вызывают сильные эмоции: радость, вдохновение;
Надежду на решение проблем: «Невозможное возможно»;
Наслаждение от обладания: «Сделай паузу – скушай Twix!»;
Ощущение собственной значимости: «Прикосновение к роскоши» указывает на статус товара;
сексуальность: «Все оттенки твоих желаний» (губная помада);
Часть слоганов взывают к честолюбию. Примеры: «Или лучшее, или ничего». «Будь хозяином на дороге» (бренды автомобилей или автосалон).
Многие давят на гордость: «Любишь? Подари!» в подсознании отпечатывается как «Не даришь – значит, не любишь!».
Некоторые взывают к желанию выделиться «над толпой» или соседями. «Флоранс. Вызывая зависть» (коттеджный поселок).

Возможно, не все чувства, к которым взывают слоганы, благородные. Но часто именно они двигают действиями человека. Такие фразы работают, не принося никому вреда, поэтому имеют право на существование.

Кому что продавать

Слова, из которых состоят слоганы, зависят от продаваемого товара. Для привлечения внимания делают упор не на характеристики и свойства товара, а на эмоции, которые он вызовет:

представляя косметику, призывают клиентов купить не «крем с пептидами», а «красоту» и «молодость»;
магазин дешевой одежды использует слова «красиво», «экономия», «разумный».
слоган дорогого салона делает упор на «статусе», «традиции», «стиле», «привлекательности»;
агентства недвижимости предлагают «уют», «надежность»;
продуктовые сети обещают «свежесть», «экономию», «экологичность»;
кафе готовит «свежее», «вкусное», «дешевое»;
строят дома «качественно», предлагают «доступность»;
автосервисы работают «надежно», «быстро» «качественно»;
юридические услуги оказывают «конфиденциально», «квалифицированно».

Слоган должен обращаться к чувствам, эмоциям потребителей. Его задачи – заинтересовать, создать интригу, затем восхитить, пленить и покорить. Тогда слоган станет лучшим продавцом товара.

Как сделать хороший слоган

Слоганы – продукт таланта. Лучшими часто становятся случайно брошенные фразы. Поэтому здесь нет четких алгоритмов создания. Но некоторые устоявшиеся правила все же есть.

Сначала изучают информацию о бренде, товаре, его позиционировании. Определяют, что именно нужно продвигать и какова цель продвижения. Это может быть повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж. Затем составляют портрет целевой аудитории. Отталкиваясь от этих факторов, определяют ключевые слова для слогана. Обращаться к дамам «бальзаковского возраста» и молодежи одними словами не всегда целесообразно. Здесь же выбирают модель восприятия. Определяются с размером текста. Выбирают, какие художественные приемы будут использованы для привлечения покупателей, на какие чувства они будут воздействовать.

Принципы создания слогана:

Он должен быть коротким. Максимальная длина 7-12 слов, но многим удастся уложиться в 2-6 слов. Качество от этого только выигрывает. Примеры: «Только лучшее», «Управляй мечтой!».
Эмоциональность. Сжимая фразу, делают ее мощной. В психологии это называется вербальной символизацией.
Запоминаемость. Быстрее запоминаются фраза, которая хорошо звучит. Неплохо зарифмовать ее или хотя бы сделать ритмичной. Все помнят «Ваша киска купила бы Whiskas. Здесь используется еще один инструмент – аллитерация: звуковые повторы и игра слов. Еще примеры: «Чистота – чисто Тайд». «Schhh… для искушённых» (напиток SCHWEPPES). Запоминаемости способствует повторение слов или частей предложений. «Легко покупаем – легко продаем».
Простота. Использование непонятных терминов усложняет восприятие. По той же причине не применяют слов, которые сложно произнести.
Смысловая нагрузка. Услышав фразу, человек должен представить конкретный образ. Затем он будет ассоциироваться со слоганом. Пример: «Формула сна» (продажа кроватей).
Убедительность. Слоган должен содержать призыв к действию. Абстрактных слов в нем должно быть не больше половины. Абстрактными считают слова «лучший, красивый», а конкретными «купить», «5 дней».
Уникальность. Неповторимость ценится выше всего. Перефразированные чужие девизы не смогу достичь успеха оригинала, зато придадут дополнительный авторитет «хозяевам» слогана. Однако, иногда брендам с успешным слоганом приходится менять его, если появляется большое количество подражателей и слоган приедается всем.
Направленность на потребителя. Фраза должен говорить о том, что его волнует, предлагать решение его проблем.
Попадание в тренд. Слоганы могут успешно «паразитировать» на громким новостях или популярном интернет-контенте.
Использование цифр делает информацию конкретной: «Ренни. 5 минут и никакой изжоги!», «8 дверей по цене 4-х! Автомобиль «Лада» в Германии».
Использование вопросительных знаков заставляет задуматься, вовлекает в диалог, призывает к действию. Пример: «А Вы где одеваетесь?» («Магазин одежды»).
Восклицательный знак прибавит эмоциональности: «Достаточно одной Секунды!» (клей «Секунда»), «Поможем набрать обороты!».

Руководство по созданию успешного слогана

Отождествление с брендом. Хороший слоган должен сохранять тесную связь с названием торговой марки, которое в нем упоминается или явно подразумевается. Лучше всего непосредственно указать название своей компании в слогане.
Легко запомнить. Некоторые из широко известных теглайнов и слоганов по-прежнему используются сегодня, хотя их создали несколько лет назад.
Чувство выгоды. Расскажите о преимуществах вашего продукта на доступном для потребителя языке. Превратите вредное в полезное. Наглядно покажите, что будет, если не использовать ваш продукт. Дайте потребителям возможность почувствовать выгоду и удовольствие от использования вашего продукта.
Дифференциация. Современный рынок услуг заполнен различными предложениями, поэтому компаниям, которые работают в одной отрасли, следует использовать креативные и оригинальные слоганы, чтобы выделяться среди остальных.
Просто и понятно. Используйте в своем слогане короткие ключевые слова или фразы, которые привлекают внимание. Одного слова обычно недостаточно.

65 слоганов известных компаний

1. Imax

Think big — Мысли широко

2. Volkswagon

Think small — Думай о малом

3. Blogger

Push button publishing – Публикуй нажатием кнопки

4. Mac Pro

Beauty outside. Beast inside — Красота снаружи.Красота внутри

5. Harley Davidson

American by birth. Rebel by choice — Американец по рождению. Мятежник по выбору

6. Calvin Klein

Between love and madness lies obsession — Между любовью и сумасшествием — одержимость

7. Google

Don’t be evil — Не делай зла

8. Survivor TV Series

Outwit. Outplay. Outlast — Перехитрить. Переиграть. Пережить

9. Canon

See what we mean — Смотрите, что мы имеем в виду

10. Johnnie Walker

If you want impress someone, put him on your black list — Если вы хотите произвести впечатление на кого-то, поместите его в свой черный список

11. Matchbox

We sell more cars then Ford, Chrysler, Chevrolet and Buick combined — Мы продаем больше автомобилей, чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые.

12. Reebok

I am what I am — Я тот, кто я есть

13. 3M

Innovation — Инновация

14. Marks & Spencer

The customer is always and completely right! — Клиент всегда и полностью прав!

15. Federal Express

When there is no tomorrow — Когда завтра не будет

16. Nikon

At the heart of image — В сердце изображения

17. Red Cross

The greatest tragedy is indifference — Величайшая трагедия — безразличие

18. Playstation

Live in your world. Play in ours — Живите в своем мире. Играйте в нашем

19. Porsche

There is no substitute — Нет никакой замены

20. Disneyland

The happiest place in earth — Самое счастливое место на земле

21. Fortune Magazine

For the men in charge of change — Для мужчин, отвечающих за изменение

22. Holiday Inn

Pleasing people the world over — Удовольствие людей во всем мире

23. Ajax

Stronger than dirt — Сильнее грязи

24. Adidas

Impossible is nothing — Невозможное возможно

25. Haagen-Dazs

Pleasure is the path to joy — Удовольствие — путь к радости

26. Yellow Pages

Let your fingers do the walking — Пусть ваши пальцы всё обойдут

27. IBM

Solutions for a small planet — Решения для смарт-планеты

28. Abbey National

Because life’s complicated enough — Потому что жизнь достаточно сложная

29. Kodak

Share moments. Share life — Поделись моментами. Поделись жизнью

30. McDonalds

I’m lovin it — Я люблю это

31. Hallmark

When you care enough to send the very best — Когда вы заботитесь, чтобы отправить самое лучшее

32. De Beers

A diamond is forever — Бриллиант навсегда

33. Levi’s

Quality never goes out of style — Качество никогда не выходит из моды

34. Nike

Just do it — Просто сделай это

35. Nokia

Connecting people — Соединяя людей

36. Tag Heuer

Success. It’s a mind game — Успех. Это игра ума

37. Sony

Make believe — Воплощая мечты

38. Subway

Eat fresh — Ешьте свежее

39. Electronic Arts

Challenge everything — Бросай вызов всему

40. Olympus

Your vision. Our future — Ваше видение. Наше будущее

41. Vodafone

Make the most of now — Извлеки из момента максимум

42. Maxwell House

Good to the last drop — Хорош до последней капли

43. Clairol

Does she… or doesn’t she? – Она это делает … или нет?

44. Aston Martin

Power, beauty and soul — Сила. Красота. Душа

45. Burger King

Have it your way — Сделай по-своему

46. Visa

Its everywhere you want to be — Везде, где вы хотите быть

47. Coca-Cola

Twist the cap to refreshment — Открути крышку для свежести!

48. M&Ms

Melts in your mouth, not in your hands — Тает во рту, а не в ваших руках

49. Jaguar

Grace, space, pace – Элегантность, простор и выносливость

50. AT&T

Reach out and touch someone — Будь на связи

51. Kentucky Fried Chicken

Finger lickin’ good — Пальчики оближешь

52. L’Oreal

Because you’re worth it — Вы этого достойны

53. Diesel Jeans

Be stupid — Будь глупым

54. Metropolitan Life

Have you met life today? — Вы встречали жизнь сегодня?

55. Nintendo 64

Get n or get out — Заходи или убирайся

56. Dixon

The last place you want to go — Последнее место, куда вы хотите отправиться

57. Ebay

Buy it. Sell it. Love it — Купи это. Продай это. Люби это

58. General Electric

Imagination at work — Воображение в работе

59. Du Pont

The miracles of science — Чудо науки

60. The National Lottery

It could be you — Это можешь быть ты

61. Energizer

Keeps going and going and going — Продолжает идти и идти и идти

62. Volvo

For life — Для жизни

63. Rolex

Perpetual spirit — Вечный дух

64. Michelin

When it pours, it reigns — Когда льет, они царствуют

65. Apple

9 советов по созданию бизнес-слоганов + упражнения

Один человек не может создать хороший слоган для вашего бренда. И это совсем не задача копирайтера. Это всегда командная работа, где от разных людей можно получить свежее мнение. Только сопоставив несколько мнений, точек зрения и взглядов, вы сможете понять истинное значение вашего бренда и отправную точку для создания слогана.

Соберите свою команду и вместе сделайте упражнения, о которых я расскажу далее. Это поможет всем настроиться на творческую волну и получить немного вдохновения.

Но вначале хорошо подготовьтесь:

выберите место или пространство, которое будет вас вдохновлять;
круглый стол – залог того, что каждый член команды будет услышан;
большая доска (whiteboard) и стикеры станут отличными инструментами для визуализации и фиксации ваших идей в процессе обсуждений;
не забудьте привлечь к работе удаленных сотрудников. Ведь они тоже часть команды. И у них тоже могут быть отличные идеи.

Итак, вот те самые упражнения (и рекомендации к ним), которые помогут вам придумать слоган и будут полезны для организации всего процесса.

1. Главные ценности

Начните с написания всех основных ценностей вашего бренда. Когда список будет готов, объясните, что именно означает каждая ценность для вас лично, или как вы думаете она будет выглядеть в глазах аудитории.

Лично я привык делать это упражнение динамично – я расхаживаю по комнате и активно рассуждаю. Часто именно в этот момент рождается слоган.

2. Известная личность

Представьте, что ваш бренд – это какая-то известная личность (знаменитость). Кем бы, по-вашему, ваш бренд мог бы быть и почему?

Теперь взгляните на ценности, которые вы прописали и подумайте, кто из знаменитостей их воплощает. Что приходит на ум в первую очередь, когда вы думаете об этих людях?

Поняли логику? Знаменитость и то, с чем он/она ассоциируется – это ваш бренд и то, что люди будут о нем думать, услышав ваш слоган.

Еще один эффективный прием с известной личностью – представить, что этот человек представляет ваш бренд. Насколько хорошо и органично он это делает? А теперь подумайте, хотели бы вы сотрудничать с ним и выстраивать публичные отношения?

Подумайте, какие слова или фразы могли бы описать эту личность. Коротко и емко.

3. Бренды, которые мы любим

Пусть члены вашей команды составят список из брендов, которые им нравятся и объяснят, что именно в месседжах этих брендов их «цепляет».

Социальные аккаунты крупных брендов имеют миллионы подписчиков. И, скорее всего, кто-то из вашей команды подписан хотя бы на один из них. Вопрос в том, почему они стали подписчиками этих аккаунтов.

Вероятнее всего, им нравится не столько сам продукт или услуга, сколько имидж и месседж этого бренда.

4. Прилагательные, существительные и глаголы

Пришло время мозгового штурма. Запишите все прилагательные, существительные и глаголы, которые вы ассоциируете с вашим брендом. Когда дело дойдет до составления слогана, вы сможете поиграть с различными сочетаниями этих слов.

По мере подбора подходящих слов, заносите их в базу (файл или таблицу). На основе этого списка вы потом сможете создать “облако слов”.

Те слова, которые повторяются чаще всего, будут отображены крупнее. Менее частые остануться мелкими.

Размер слова в облаке укажет на его значимость и поможет вам сконцентрироваться на тех терминах, с которыми вся команда больше всего согласна.

5. Упражнение «Создай брендовый стикер»

Пусть каждый участник мозгового штурма создаст брендовую наклейку (стикер) для ноутбука, смартфона или бампера на машине. Главное условие – не упоминать название вашей компании, но всем должно быть понятно, о каком бренде идет речь.

Припомните все наклейки, которые вы когда-либо видели на ноутбуках или бамперах автомобилей. На них ведь далеко не всегда написан слоган бренда. Зачастую это совершенно другие (но связанные с компанией) фразы или высказывания, которые тем не менее отражают дух или миссию бренда.

6. Сторителлинг

Пусть каждый член вашей команды расскажет историю, которая будет включать в себя послание вашего бренда. Эта история может быть о чем угодно: о том, что человек подумал, впервые услышав название вашей компании, или о том, когда он ощутил, что компания достигла чего-то значительного.

Это упражнение помогает найти свой слоган в привязке к реальному миру. Ведь правильный слоган – это не просто сочетание положительных слов о вашей компании. Он скорее о том, как компания взаимодействует на личном уровне. И вам нужно максимально емко и лаконично сформулировать эту концепцию.

7. Загляните в архивы

Вернитесь к истокам своей компании – к архиву из старых логотипов, слоганов и остальных элементов брендинга.

Если у вас новая компания, тогда просто исследуйте историю своего бренда и вспомните, с чего все начиналось. Что стало причиной начала бизнеса и какую ценность вы хотите создать для целевой аудитории?

Эти воспоминания и причины, по которым была основана компания могут вдохновить вас на создание нового слогана.

8. Всего три слова

Это более сложная версия упражнения на создание наклейки.

Попросите своих коллег охарактеризовать ваш бренд всего в трех словах. Часто такого рода импровизация рождает отличные идеи.

Используйте доску, общий Google Sheet или чат в Slack. Добавляйте версии каждого из участников процесса и позвольте этому упражнению вдохновить вас на новые идеи для вашего слогана.

9. Фокус-группа

Выберете несколько вариантов слогана и проверьте их эффективность в реальном мире. Какую реакцию они вызывают? И вызывают ли вообще какие-то эмоции? Или люди никак не реагируют на ваш слоган?

Соберите фокус-группу из 10-15 человек. Это могут быть ваши сотрудники, далекие от маркетинга и продаж (для большей объективности). Если же вы располагаете ресурсами, сформируйте группу из случайных людей.

Протестируйте отобранные слоганы и проведите быстрый опрос. Вам нужно понять, какие чувства у людей вызвал каждый слоган и что они подумали о бренде, услышав его.

Кроме этого, советую взглянуть на 21 способ генерации идей, которые я собрал в руководстве по неймингу компании. Они помогут вам организовать процесс мозгового штурма и попробовать разные подходы для креативного мышления.

Примеры лучших рекламных слоганов

Ошибки в составлении слогана

При составлении слогана стоит избегать ошибок:

В погоне за оригинальностью не стоит жертвовать смыслом. Слоган должен быть понятным.
Нельзя втискивать в слоган максимум информации. Раскрывают только одно свойство товара. Главное – чтобы слоган запал в память. Остальное донести до клиента, когда тот попадет в магазин.
Не работают с возражениями. Это задача рекламы, а не слогана.
Не нужно вызывать отрицательных эмоций. Пример: «Зубная боль? Мы поможем» и «Гарантия на 10 000 конфет лучше» (Сеть стоматологических клиник). Слоган первого стоматолога вызывает воспоминания о неприятном, второго – обещает, что после лечения можно будет съесть без последствий для зубов огромное количество конфет.
Нельзя врать, предоставляя не правдивую информацию. Если продукция магазина самая обычная, напишите запоминающуюся эмоциональную фразу без ложных обещаний. Опишите ощущения от использования товара. Фраза «Лучшие из лучших» или «Первый в своём роде» часто вызывает недоверие и неприязнь, если она не подтверждена качеством продукции.
Не стоит быть слишком агрессивным. Пример: слоган «Мы пришли, и с нами придется считаться» угрожает конкурентам. Но воздействовать он должен на покупателя. Зачем его пугать?
Не увлекайтесь развлекательной функцией фразы. Она может быть красивой и оригинальной, но восприниматься «сама по себе», без привязки к товару. Такой слоган иногда называют «фотомоделью» или «мыльным пузырем». Продавать он не будет.
Не делайте слоган высокомерным или снисходительным. Отнеситесь к потребителю, как к равному или лучше.
Не следует также в открытую использовать пошлость, привлекать внимание за счёт омерзения или возмущения. Такая реклама в долгосрочной перспективе работает против бренда.

За годы постоянного использования в рекламных текстах некоторые «призывающие» слова изрядно износились. Поэтому они не вызывают реакции, на которую можно было бы рассчитывать:

существительные: блаженство, аромат, вкус, секрет, мечта и так далее;
прилагательные: безупречный, совершенный, истинный, лучший, престижный.

Хуже всего, если в слоган войдут слова из обеих групп, например, «истинное блаженство». Но сами по себе эти слова позитивные. Для того, чтобы они смотрелись уместно, нужно придумать к ним оригинальные и свежие дополнения и образы.

Автомобили

Развлечения, туризм, покупки, медиа:

Еbay
Нью-Йорк
Медиа

И, конечно же, невозможно не упомянуть шедевр российской налоговой службы «Заплати налоги и спи спокойно». Эта фраза стала крылатой.

Слоган, как часть рекламного искусства, вполне можно назвать постоянным рекламным девизом бренда. Короткая, лаконичная и ёмкая формулировка является философией компании. Лучшие слоганы узнаваемы с первых звуков, в сознании людей они прочно ассоциируются с торговой маркой.